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市值足足蒸发了90% 蘑菇街未来是否能破冰?

导读】2018年年底,蘑菇街的股价一路飘红,单股飙升的至高位达到了25.69美元,过了大约9个月,蘑菇街的股价却像吃了泻药一般急泻千里,每股暴跌到了2.83美元的低位,公司的总市值更是只剩3.03亿美元,与去年的25.69美元股价相比,足足暴跌了大约90%左右。

  2018年年底,蘑菇街的股价一路飘红,单股飙升的至高位达到了25.69美元,过了大约9个月,蘑菇街的股价却像吃了泻药一般急泻千里,每股暴跌到了2.83美元的低位,公司的总市值更是只剩3.03亿美元,与去年的25.69美元股价相比,足足暴跌了大约90%左右,虽然这个月10日,蘑菇街的美股表现再度有所起色,大涨14.53%,但并没有让投资者感到特别欣喜。

  有媒体经过走访调查发现,蘑菇街在8月26日公布其2020财年一季度报,接下来又连续两天呈现了10%的跌幅,所以9月10日的股价回升,只不过是在一直走低的大盘趋势“回光返照”,因此投资者对此无爱自然就不难理解了。不过,蘑菇街的利润和经营缘何没有起色,毕竟现在电商行业前景一片大好,蘑菇街为何“逆势而行”,或许原因就隐藏在蘑菇街的财报里面。

  从去年到2019年6月30日止,蘑菇街在12个月内的平台GMV为175.14亿元,同比增长12.4%;平台活跃买家为3270万,比上年同期增长6.3%。至于盈利方面,蘑菇街2020财年首季度总营收为2.49亿元,其中佣金收入占比过半为1.29亿元,同比增长10.0%;营销服务收入由2019财年同期的1.02亿元同比减少12.3%至8920万元。

  值得一提的是,这个财报最值得耐人寻味的,就是GMV及营收的转型等相关数据有点过时了,毕竟充满活性的客户群体才是彰显蘑菇街业绩在未来增长的核心体现,数据显示,截至2019年6月30日的12个月内,蘑菇街活跃用户数达到3270万人,同比增长6.3%。

  然而,在电商平台营销模式转战直播这个阵地,虽然商家大搞如此套路的规模甚大,但用户的纯增幅依然不及10%,这无疑折射出一个信息,那就是蘑菇街在通过直播平台导流的时候,其巩固用户黏性和减少流失的商业战略未免有点与市场的发展脱节。在这个前提下,蘑菇街在2018年末的用户为3450万人次,这也说明,在2019年上半年,蘑菇街的活跃用户实际上减少了180万人次。

  另外,如果收入一直处于动荡,流量又补不上,蘑菇街开始缩减各项的支出来稳定收支的平衡。其中,佣金收入依然是蘑菇街主要盈利来源,从模式上看当消费者交易完成并结算时,蘑菇街会根据不同模式从商家身上收取佣金。一般来说,入门级商家佣金率约为5%,开通直播视频业务的商家通常会收取10%的佣金率。对于需要提供增量服务的商家,蘑菇街佣金率约20%。对此,有业内人士认为,蘑菇街此举算是独有的出路了。

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