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传统公关的改变 为品牌带来了怎样的变化?

导读】时尚的公关早已不再是像似以前那一般模样,对此值得发言的也就是Tibi的设计师Amy Smilovic。康泰纳仕集团创立《Lucky》杂志与从前的高端的杂志并相同。策划的时装大片和冗长的设计师,采访围绕着销售服装这一事实大打擦边球。

  时尚的公关早已不再是像似以前那一般模样,对此值得发言的也就是Tibi的设计师Amy Smilovic。康泰纳仕集团创立《Lucky》杂志与从前的高端的杂志并相同。

  《Lucky》通过精心策划的时装大片和冗长的设计师,采访围绕着销售服装这一事实大打擦边球。不过对于《Lucky》来说只有几个字,买买买。相比较而言,它并没有足够的优雅感。

  对于Smilovic来说,《Lucky》 成为了一个重要的公关手段。 杂志上刊登一张单独的产品照片就能帮她卖出一件商品。

  当然现如今《Lucky》已经是不复存在了,而其中杂志上的广告位子对于Smilovic来说,其中的帮助并没有那么的大。且在2011年时,Smilovic将一个过度商业化的中档品牌,转变成了一个极具个性的品牌,而且也是大获成功,销售额也是不断的在往上攀爬。

  而 Smilovic仍在做许多她曾经做过的事情,她注意维护和编辑的关系; 她在时装周上进行展示,但她做这些事情的方式也发生了变化。

  现如今非常少媒体会去采访一个设计师,除非设计师的名气是非常的大,而且也是说了一些比较离谱的话语。如果想让产品的销售额提升,仅是靠杂志上的广告是不够的。

  比较直接的办法就是,让网红帮你点赞,这样你的产品既可销售额上涨,而且知名度也是渐渐地被人所熟知。这就是现代与以往的对比,这也是一个网络生机勃勃的时代。

  即使你相信传统媒体仍能为品牌带来光彩,但,要想获得那些精美的植入广告比以往任何时候都更难了。 现在,更少的人员投入、越来越能被衡量的结果,使得这类故事更加难以被证明是正确的公关手段。

  打造内容并不是什么新鲜事,但要让它发挥作用,现在比过去更具挑战性。建立自己的媒体,你不仅需要预算,还需要好的想法。有很多方法可以做到这一点。

  Band of Outsiders创始人Scott Sternberg成立了总部位于洛杉矶的基本款品牌 Overall World,且在2018年时,他手中握着一笔很不错大的预算。

  而他深受视频的影响,因此他也是定期邀请了众多的网红,包括Busy Phillips、Jason Schwartzman和Amandla Stenberg。不过也是就此导致预算不够,也是承担不起这个营销的费用。

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